Desconfianza de los bancos

Desconfianza de los bancos

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Título: Anuncio "Estás callado ..." para el Banco Nacional de Comercio e Industria.

Autor: KOLLAR François (1904-1979)

Fecha mostrada:

Dimensiones: Alto 24 - Ancho 18

Técnica y otras indicaciones: Impresión fotográfica de un negativo en blanco y negro. Para un anuncio del Banco Nacional de Comercio e Industria, "Estás tranquilo ...", alrededor de 1938

Lugar de almacenamiento: Sitio web de MuCEM

Copyright de contacto: © Ministerio de Cultura / Médiathèque du Patrimoine, Dist. RMN-Grand Palais - © RMN-Grand Palais - Gestión de derechos de autor François Kollar

Referencia de la imagen: 10-506095 / 71L00325

Anuncio "Estás callado ..." para el Banco Nacional de Comercio e Industria.

© Ministerio de Cultura / Médiathèque du Patrimoine, Dist. RMN-Grand Palais - RMN-Grand Palais - Gestión de derechos de autor François Kollar

Fecha de publicación: mayo de 2011

Contexto histórico

Desconfianza en los bancos en la década de 1930

La Banque Nationale de Crédit (BNC), una institución del centro financiero parisino, se vio rápidamente arrastrada al borde de la quiebra por las repercusiones del crack de 1929. En 1931, la desconfianza en ella fue tal que perdió el 75% de sus depósitos. Sin embargo, debido a la combinación de las incertidumbres de la crisis y realidades más turbias como los escándalos financieros o “la venalidad del periodismo financiero” (Jean-Noël Jeanneney, Dinero oculto. Círculos empresariales y poderes políticos en la Francia del siglo XXmi siglo, pags. 205-230.), Los bancos permanecieron sujetos a cautela a los ojos de los depositantes antes de la guerra, lo que se reflejó en particular en la alta volatilidad de los depósitos. Por tanto, es importante para los banqueros comunicar la confianza que se puede depositar en sus establecimientos.

Análisis de imagen

Instantánea del ahorrador sereno

La fotografía es una vista tomada en un opulento interior de la ciudad, con una chimenea adornada con rosetones y coronada por un espejo utilizado aquí para un interesante juego de tiro al revés. François Kollar ha llevado este proceso a otra parte, por ejemplo, para el retrato de Coco Chanel en su suite del Ritz (anuncio de 1937). En el reflejo aparecen una ventana velada, una mesa de trabajo y un proyector eléctrico, un elemento moderno en este interior burgués bastante convencional.

En el centro de la imagen, una pipa en la boca, un hombre de mediana edad cómodamente sentado en un sillón de cuero gastado. Visto desde un ángulo leve, viste una chaqueta de rayas grises, una pajarita, lentes finos, zapatos de charol. Lee Paris-Evening, un diario de gran difusión que produjo cerca de dos millones de ejemplares alrededor de 1938. Fiel a su línea editorial, el periódico da un gran espacio a las noticias y la publicidad.

Interpretación

Un trompe-l'oeil histórico

"Estás tranquilo ...": el lema del anuncio pretende tranquilizar al honesto cliente de ahorros del B.N.C.I., plácido lector de Paris-Evening y no un portador frenético. Esta presentación de las cosas es bastante sorprendente cuando conocemos los orígenes del B.N.C.I. y sus agresivos métodos de expansión: esta firma ha "mantenido" desde su creación "una reputación sulfurosa como una empresa irrespetuosa de las posiciones adquiridas, los acuerdos de cartel, la buena moral interbancaria" (Hubert Bonin, El mundo de los banqueros franceses en el XXmi siglo, pags. 97.).

El tono del mensaje publicitario, indudablemente modificado con respecto a la situación geopolítica del momento, hace que resuene más ampliamente con todas las expresiones, si no de negación, al menos de ligereza frente a los peligros que conlleva. acumular. Como cantaba Ray Ventura en 1935, ¿no era la Francia de la época el país en el que tranquilizamos a la gente con "Todo está bien, Madame la Marquise"?

  • banco
  • préstamos nacionales
  • publicidad
  • dinero
  • comercio

Bibliografía

Alain BELTRAN y Pascal GRISET, La economía francesa, 1914-1945, París, Armand Colin, 1994.

Hubert BONIN, El mundo de los banqueros franceses en el siglo XX, Bruselas, Complejo, 2000.

Jean-Noël JEANNENEY, Dinero oculto. Círculos empresariales y poderes políticos en la Francia del siglo XX, París, Le Seuil, 1984.

Jean RIVOIRE, Historia del banco, París, P.U.F., 1992.

Para citar este artículo

François BOULOC, "Desconfianza de los bancos"


Vídeo: Como GANAN DINERO realmente los BANCOS?