Papel de fumar JOB

Papel de fumar JOB

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Título: Papel de fumar cartel de trabajo.

Autor: ATCHE Jane (1872-1937)

Fecha de creación : 1896

Fecha mostrada:

Dimensiones: Alto 50 - Ancho 69.1

Técnica y otras indicaciones: Litografía coloreada.

Lugar de almacenamiento: Sitio web del Museo de Artes Decorativas

Copyright de contacto: © Foto RMN-Grand Palais - Bulloz

Referencia de la imagen: 00-008693

Papel de fumar cartel de trabajo.

© Foto RMN-Grand Palais - Bulloz

Fecha de publicación: Octubre de 2011

Profesor de historia contemporánea IUFM y Université Claude Bernard Lyon 1. Director de la Universidad para todos, Université Jean Monnet, Saint-Etienne.

Contexto histórico

El humo está de moda

Desde 1843, cuando se introdujeron los primeros módulos industriales en el mercado francés, los cigarrillos se han apoderado del espacio social. Después de la producción manual por parte de los numerosos trabajadores de la Régie des Tabacs, la producción de cigarrillos se mecanizó a principios de la década de 1870, con la revolución industrial acelerándose: la máquina revolucionaria conocida como "Gauloise" fue presentada por su inventor Anatole Découflé a la Exposición Universal de 1889. Sin embargo, los cigarrillos hechos a mano, conocidos como “cosidos a mano”, todavía representan la mayoría de los módulos vendidos. Jean Bardou, que presentó una patente de invención en Perpignan, unió fuerzas desde el inicio de la IImi Republic al representante comercial de Toulouse Jacques-Zacharie Pauilhac e inicia una organización comercial para la venta de cuadernos de papel: el acrónimo JB está separado por un diamante que recuerda tanto las armas de Perpignan como la zanahoria del comerciante. Pronto el público leerá "TRABAJO". Se fundó una gran fábrica en La Moulasse en Ariège, luego en Toulouse. El propio hermano de Jean Bardou, Joseph, crea el periódico Le Nil en la misma ciudad.

La promoción de productos implica el desarrollo de "publicidad" ilustrada: compras mejor lo que ves (o crees que ves). El uso de los tres colores primarios (azul, amarillo, rojo), a los que añadimos el negro, permite obtener todos los matices y tonalidades posibles.

Análisis de imagen

La mujer publicitaria

La imagen de la mujer ha sido utilizada sistemáticamente por los artistas desde los primeros carteles de Chéret (El baile de Valentino, 1869): las mujeres marcan el tono de los productos de moda. Ya sea para ir al baile, para comer chocolate o incluso para hacerte querer fumar, ella vende.

En noviembre de 1896 se celebró una importante exposición de carteles artísticos en el Cirque de Reims. Participan personalidades del mundo de las artes: Alphonse Mucha (galletas Lefèvre-Utile), Toulouse-Lautrec (ciclos Michaël), Firmin Bouisset (biberones Robert). La joven Jane Atché -tiene veinticuatro años-, procedente de Toulouse, presenta allí a una joven rubia, sentada, con un vestido amarillo pajizo y gran sombrero negro, que contempla el humo de un cigarrillo que sostiene en la mano. derecha, mientras que las volutas se concentran para formar un círculo, velando la cabeza de la joven con un halo. Este cartel sigue al de Firmin Bouisset de 1895 y precede a los dos carteles Art Nouveau de Mucha de 1897 y 1898. El proyecto Toulouse-Lautrec no se mantuvo, mientras que el de Jane Atché fue adquirido por la empresa JOB a costa de algunas modificaciones: el vestido se volvió verde suave, a juego con el fondo, y el Una bufanda de humo ahora flota alrededor de la marca JOB, mientras que el vestido presenta una frase gratificante, “Hors Concours Paris 1889” (en la Exposición Universal). La mujer que fuma hace girar la cabeza a los hombres. Derriba los muros de las convenciones.

Interpretación

La mujer fuma

Una mujer que fuma no es trivial en una sociedad todavía muy intolerante. Los manuales de etiqueta (el de la baronesa de Staff, entre otros) apuntan a la impropiedad de fumar femenino. Sería completamente inapropiado comprar paquetes de cigarrillos listos para usar en la tabaquería. Usar papel para liar el cigarrillo es quizás una buena forma de eludir la prohibición social, cuando se pertenece a la buena sociedad, la de las mujeres que no son ni vulgares como trabajadoras, ni emancipadas como "leonas" del primera mitad del XIXmi siglo, ni prostitutas como las chicas públicas de extracción popular. La distinción pasa por la belleza de la prenda, la elegancia del gesto, el cuidado del atuendo.

La publicidad del humo enciende la factura de la mujer. Es cierto que la promoción del cigarrillo, de la práctica del tabaquismo, conduce a la identificación social de mujeres, fumadoras misteriosas y sujetos de deseos masculinos.

  • mujer
  • publicidad
  • tabaco
  • Mucha (Alfons)

Bibliografía

Bénigno CACÉRÈS, Si le tabac m'être conté…, París, La Découverte, 1988. Claudine DHOTEL-VELLIET, Jane Atché, Lille, Ediciones Le Pont du Nord, 2010. Thierry LEFEBVRE, Didier NOURRISSON y Myriam TSIKOUNAS, Quandire les psychotropes su pub. Ciento treinta años de promoción del alcohol, el tabaco, los medicamentos, París, Editions du Nouveau Monde, 2010 Dominique LEJEUNE, La France des beginnings de la IIIe République, 1870-1896, París, Armand Colin, 1994 Dominique LEJEUNE, La France de la Belle Époque, 1896-1914, París, Armand Colin, 1991, Didier NOURRISSON, Cigarette, Histoire d'une tease, París, Payot, 2010.

Para citar este artículo

Didier NOURRISSON, "papel de fumar JOB"


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